“字體應該是圖形要素。字體圖形就是形式與內容的高度統(tǒng)一。”

　　文字設計的圖形化特征，歷來是設計師們樂此不疲的創(chuàng)作素材。中國歷來講究書畫同源。其文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎形象和符符號等形式。所以說，要從文字中發(fā)現可組成圖形的因素實在是一件輕而易舉之事。

　　圖形文字則是在發(fā)展了幾千年的漢字基礎上，進行文字設計的再圖形再創(chuàng)意。利用一些現代社會發(fā)展的產物作為創(chuàng)作的素材，同時用這種創(chuàng)意來表現現代社會中的某些行為。制造一種現代的氣氛，使文字創(chuàng)意有現代感。不僅從形式上，而且從內容上進一步深化所要表現的內容，是一種意象化的圖形文字。在開始的創(chuàng)作中我尋找了現代最有表現力的創(chuàng)作素材，從字形出發(fā)，研究了許多文字的字形、間架結構。從現實的視覺生活中，發(fā)現了最容易表現和被人們理解的行為符號" → "。于是我就圍繞著"→"去找各種與它有關的文字，這種有關結構的相似性、語言的延展性和局限性以及新的結構賦予這個漢字特定的含義。

　　文字設計圖形，就是將文字作為最基本單位的點，線，面出現在版面編排中。使其成為版面編的一部分，甚至整體達到圖文并茂，別具一格的版面構成形式。

　　漢字的意象化圖形創(chuàng)意的思想是源于圖形創(chuàng)意的思想而發(fā)展的，就是把文字本身當作一種圖形來對待，再加上其本身的文字內涵進行圖形變化含義的延伸。但這種圖形文字與原始的文字圖形是有區(qū)別的，前者是圖形，后者是文字。文字是在原始的圖形基礎上演變而來的，現代的文字圖形又是在現有的文字基礎上發(fā)展變化的，要比原始的圖形文字更具深一層的文化內涵和新的表現形式，象形文字只是對事物表面形體上的認識，是一種傳達信息的簡單語言符號，是在當時的特定環(huán)境中產生的，還稱不上文字。而且現代漢字發(fā)展已比較系統(tǒng)，比較完整，統(tǒng)一和規(guī)范化了，漢字的意象化創(chuàng)意就是在此基礎上進行圖形的再創(chuàng)意，利用現代社會發(fā)展的產物，現代化的元素符號，在漢字結構上的再圖形化，再創(chuàng)意化，讓人們對已有的漢字熟悉的基礎上想象變化后的另一種含義，也就是"舊字新意"這個概念吧。

　　文字設計在平面廣告構成要素中占主要地位，是視覺上僅次于圖形的部分。在進行文字編排時：

　　1) 把廣告中的文字面積化，就是把畫面中的文字根據文字單元的數量和內容，進行面積的編排。通過文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果，可以使讀者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，也可以使廣告版式的編排產生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。

　　2) 文字的編排還應注意文字本身的文字效果。文圖畫面構成中，把不同重點的文字內容，用不同的字體來表現，是設計中常用手法，但字體過多畫面就顯得不安寧，字體過少又缺乏必要的生氣。字體數量的多寡常暗示廣告內容的核心的多少。

　　把圖形符號與文字結合在一起，重新構成字的新的概念，縮小了字本身的內涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義；把字進行圖形化的處理，把文字的形作為圖象來對待，把文字的意作為創(chuàng)意的根本指導思想，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，進行文字的意象化處理。

　　Long Island Aquarium是一個現代的水族用品公司，該公司的司標是由香港的設計師蔡永耀為其設計。因為是水族公司，所以標志的基本形便考慮為“魚”的造型；又因為該企業(yè)是香港一家現代型企業(yè)，所以設計師便采用了公司名的首寫字母“L”。

　　漢字設計再創(chuàng)意而言，必須要求構思到位，準確，不能影響漢字本身的主體形象，更不能發(fā)生誤導，設計者必須抓住創(chuàng)意設計的重點，強調對字面意義的理解設計，它包括兩個重要的方面:

　　1）是根據文字的意義及結構進行情節(jié)化、心理化的空間布局，借用圖象化，符號化的處理。

　　2）漢字的創(chuàng)意設計必須重視漢民族在長期運用漢字的過程中形成一種特殊的民族心理一一望文生意和依形聯想的審美觀。后者是漢字創(chuàng)意再設計的重點，使設計者的意圖和觀者心靈得到溝通，將漢字的音形意高度融合統(tǒng)一起來。

　　4、圖形在廣告作品中的表現

　　人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者，并引起消費者共鳴。相對于文字而言，圖形具有動態(tài)畫面構成要素。從運用三個方面考慮：

　　1）圖形的使用數量宜少而精。對大多數廣告作品而言，圖形運用的多寡，其傳播效果絕對不同。一兩幅質量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題，可以一當十；而超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。

　　2）圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。郵寄廣告，報紙廣告因其讀者有大量時間閱讀廣告，其圖形部分可相對減弱，而文字加強。

　　3）根據人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。

　　總之平面圖形設計的目的是人與人的交流，作為設計者的我們，學習運用符號學的工具，會使設計更具有效的功能。設計，作為傳達思想的媒體，本身就是符號，文字設計又是由符號元素構成的，設計者成功的挑選、組合、轉換、再生這些元素，匯集成為指涉自己思想的符號，成為自身與受眾共同認可的符號，把圖形符號與文字結合在一起，重新構成字的新的概念，縮小了字本身的內涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義；把字進行圖形化的處理，把文字的形作為圖象來對待，把文字的意作為創(chuàng)意的根本指導思想，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，進行文字的意象化處理。這是溝通真正形成，信息準確完整的傳達，設計這一思維過程才是完滿的。

下一篇：logo設計配色方法和技巧